Red Bull investit à nouveau le Westfield Cnit. En avril 2008, pour fêter son arrivée en France, la plus célèbre des boissons énergisantes faisait sensation avec Julien Dupont. Le pilote de FMX s’était lancé le défi de grimper la voûte en béton du plus ancien bâtiment de La Défense avant de la redescendre tout aussi rapidement au guidon de son bolide. L’exploit de freestyle, réalisé en quelques minutes seulement et sans la moindre autorisation, avait alors fait le buzz sur YouTube et Dailymotion.
Dix-huit ans plus tard, Red Bull revient plus sagement pour donner des aiiiles au Westfield Cnit. La marque autrichienne a décidé de s’afficher avec une publicité adhésive géante de 3 000 mètres carrés sur la façade vitrée du Westfield Cnit. Ce dispositif publicitaire hors norme, mettant en avant les visuels si particuliers de la boisson, restera visible jusqu’à la fin mars pour les dizaines de milliers de passants qui arpentent quotidiennement la dalle en béton du quartier d’affaires.
La campagne renvoie vers un QR code (qui n’est pas lisible, dommage, mais voici le lien) afin de jouer et de gagner un pack de canettes qui sera livré chaque mois sur votre lieu de travail.
Cet espace publicitaire monumental, tout comme celui de la façade vitrée du Westfield Les 4 Temps, est commercialisé par Athem pour le compte d’Unibail-Rodamco-Westfield, le propriétaire des deux centres. Cityz Media (anciennement Clear Channel) commercialise pour sa part l’ensemble des supports publicitaires des deux malls du quartier d’affaires.
Depuis le lancement de ce support au milieu des années 2000, de nombreuses marques se sont succédé sur la façade du Westfield Cnit, dont Audi, Leffe, Seat, Volkswagen, Huawei, Gillette Labs, Nike, New Balance, Samsung, Vueling, Toyota, Google, EDF, le jeu Call of Duty : Black Ops 7, Spotify et dernièrement Amazon Prime.
