Mais où sont passés les « l » des enseignes Celio ? Depuis quelques jours, la chaîne française de prêt-à-porter masculin semble subir un vol bien particulier, visant la lettre « l » de plusieurs de ses magasins, dont celui du Westfield Les 4 Temps à La Défense.
« Sur place, les façades affichent désormais un nom amputé d’une lettre, suscitant l’étonnement des passants comme des équipes en magasin », indique Celio dans un communiqué, précisant « prendre la situation très au sérieux » et « suivre de près l’évolution des faits ».
Derrière ces drôles de disparitions ne se cache toutefois pas un larcin. La marque, qui relance Camaïeu après sa faillite, mène en réalité une opération marketing pour promouvoir l’arrivée de collections pour femmes « Celio Women » dans ses magasins. Et pourquoi le « l » ? Tout simplement car, phonétiquement, cela donne « elle ». C’est un peu un retour aux sources pour l’enseigne créée par Maurice Grosman et son épouse au début des années 1970. À ses débuts, la marque ciblait un public féminin avant de rapidement s’orienter vers les hommes.
Après la fermeture récente de l’une de ses deux boutiques de La Défense, Celio se concentre désormais sur un seul point de vente, entièrement rénové l’été dernier selon les nouveaux codes de la marque. Cette unique boutique du quartier d’affaires ne devrait cependant pas accueillir, dans un premier temps, d’espace dédié aux femmes.
L’enseigne ambitionne d’ouvrir une trentaine de magasins mixtes d’ici la fin de l’année et d’en exploiter une centaine à l’horizon 2030. Actuellement, Celio compte un peu plus de 500 boutiques dans le monde, dont 289 en France.
🚨Communiqué officiel 🚨 pic.twitter.com/7b0GJaMnrt
— celio be normal (@celio) March 9, 2026
