Ne l’appelez plus la U Arena mais la « Paris La Défense Arena ». La nouvelle identité de la « Paris La Défense Arena » a été dévoilée ce mardi 12 juin à l’occasion du match France 98 vs Fifa 98. Annoncé il y a quelques semaines ce contrat de naming conclu entre l’établissement public Paris La Défense (PLD) et la structure de Jacky Lorenzetti en charge de la gestion de l’enceinte, prévoit de donner le nom du quartier d’affaires à la nouvelle enceinte multimodale, terre du Racing 92. Le tout sur dix ans pour la modique somme de 30 millions d’euros.

La nouvelle identité qui entend traduire « l’énergie et l’intensité des émotions qui sont vécues dans l’enceinte » a été conçue par l’agence Babel. Composée de huit demi-cercles verts, le logo s’inspire d’une part de l’architecture iconique du bâtiment par ses écailles imaginées par Christian de Portzamparc mais aussi et surtout du tout nouveau logo de PLD.

« Le dispositif de naming de la plus grande enceinte multimodale d’Europe est un formidable levier d’attractivité pour Paris La Défense. Il va permettre d’accélérer la transformation de l’image du territoire et renforcer sa capacité à attirer des entreprises », s’enthousiasme dans un communiqué l‘établissement d’aménagement, de gestion et d’animation de La Défense, qui rappelons-le est détenue majoritairement par le conseil départemental des Hauts-de-Seine dont les bureaux sont accolés depuis avril dernier à l’Arena.

Mais avec cette nouvelle identité PLD espère « développer durablement la notoriété » de Paris La Défense à l’international grâce à la programmation de l’enceinte, mêlant concerts nationaux et internationaux et rencontres sportives.

« Il est fondamental de maintenir le leadership de Paris La Défense dans la durée et continuer à attirer des entreprises et les futures générations de salariés. Pour cela, nous devons renforcer notre attractivité et notre image en rendant visible la transformation profonde du quartier d’affaires », explique pour sa part Patrick Devedjian, le président de PLD et des Hauts-de-Seine.

Ce changement de nom n’est cependant pas du goût de tout le monde. Patrick Jarry, le maire (DVG) de Nanterre avait vivement critiqué ce choix notamment en raison de son coût important pour la collectivité, préférant que le naming se fasse avec des fonds privés. Mais l’édile avait surtout estimé que sa ville était par ce choix snobée étant donné que l’Arena n’est ni à La Défense, ni à Paris mais sur Nanterre.

« Nanterre ne paiera pas », prévient Patrick Jarry. Le maire (DVG) de Nanterre annonce clairement la couleur : il refuse de participer au financement du nouvel établissement public d’aménagement, de gestion et d’animation Paris La Défense (PLD), né le 1er janvier dernier de la fusion de Defacto et de l’Epadesa.

« Pour voter à ce conseil d’administration, il faut payer. C’est la nouvelle loi qui s’applique à la Défense. Nanterre devrait ainsi s’acquitter de 2,8 millions d’euros par an, soit 28 millions d’euros sur 10 ans, ce qui correspond à la construction de deux groupes scolaires ou de sept crèches », calcule l’édile.

Car si la nouvelle structure est désormais compétente sur le volet de la gestion uniquement pour les villes de Puteaux et Courbevoie (où est implantée la majorité du quartier de La Défense), elle ne l’est pas pour Nanterre. Une raison qui motive ce refus de Nanterre.

Le maire s’agace aussi du financement de PLD qui est le même pour les six collectivités que se soit la région Ile-de-France, la Métropole du Grand Paris où les villes de Paris, de Puteaux, de Courbevoie. Un modèle qu’il rejette, estimant que la contribution demandée à sa ville sera identique à celle de la région qui a un budget « trente fois plus élevé ».

Pour Patrick Jarry, sa commune n’aura aucun poids dans Paris La Défense dont le conseil d’administration est désormais majoritairement composé de membres du département des Hauts-de-Seine. Un département tout puissant qui a justement il y a quelques semaines à peine, décidé de renommer pour 30 millions d’euros la U Arena au nom de « Paris La Défense Arena » créant la colère de Patrick Jarry.

Mais il n’y a pas que Nanterre qui s’oppose à ce financement. La ville de Paris (qui détient un siège au CA de PLD comme c’était déjà le cas pour l’Epad puis l’Epadesa) refuse également de mettre la main à la poche. Contacté par Le Parisien, le cabinet de Jean-Louis Missika, adjoint au maire de Paris en charge de l’urbanisme est lui aussi catégorique : « Pourquoi les Parisiens devraient-ils subventionner les projets de l’établissement public ; il a suffisamment de ressources financières… Et Paris contribue déjà, en donnant son nom à Paris La Défense, et en participant aux réflexions d’aménagement ».