Leurs visages s’affichent aux quatre coins du monde dans des formats souvent XXL. À une semaine de la sortie de GTA 6 (Grand Theft Auto), Lucia et Jason, les deux protagonistes du jeu le plus attendu de la décennie, s’invitent à leur tour sur le plus vieux bâtiment de La Défense. Jusqu’au début du mois de décembre, les deux personnages s’affichent dans une campagne publicitaire monumentale de 3 000 mètres carrés sur la façade vitrée du Westfield Cnit.
Contrairement à la campagne déployée sur les tours Mercuriales (Bagnolet), où les armes ont été subtilement masquées, celle de La Défense affiche les personnages sans censure. Lucia apparaît ainsi avec son revolver à la ceinture, aux côtés de son compagnon Jason.
Avec cette opération d’envergure, Rockstar, l’éditeur du jeu, entend capter l’attention des dizaines de milliers de passants qui arpentent quotidiennement le parvis de La Défense, mais aussi des nombreux visiteurs du Marché de Noël, qui vient d’ouvrir ses portes ce jeudi 12 novembre.
Alors que les préventes du jeu atteignent déjà des records, Rockstar mise sur une importante campagne mondiale de communication à l’approche de sa sortie. Outre cet affichage géant sur le Westfield Cnit, l’éditeur investit également l’écran géant extérieur du Westfield Les 4 Temps, qui est lui aussi passé aux couleurs du jeu.
Cet espace publicitaire monumental, tout comme celui de la façade vitrée du Westfield Les 4 Temps, est commercialisé par Athem pour le compte d’Unibail-Rodamco-Westfield, le propriétaire des deux centres. Cityz Media (anciennement Clear Channel) commercialise pour sa part l’ensemble des supports publicitaires des deux malls du quartier d’affaires.
Depuis le lancement de ce support au milieu des années 2000, de nombreuses marques se sont succédé sur la façade du Westfield Cnit, dont Audi, Leffe, Seat, Volkswagen, Huawei, Gillette Labs, Nike, New Balance, Samsung, Vueling, Toyota, Google, EDF, le jeu Call of Duty : Black Ops 7, Spotify, Amazon Prime, Red Bull et dernièrement Lidl, le film Des Minions et des monstres et le Jeu wolverine.
