Une page s’est tournée pour la plus grande salle de spectacle d’Europe. La Paris La Défense Arena a officiellement changé de nom ce mercredi 1er juillet pour devenir la Plenitude Arena, dans le cadre d’un nouveau contrat de naming de sept ans conclu avec la filiale d’Eni, le géant italien de l’énergie.
Les spectateurs pourront découvrir l’aréna et son nouveau nom dès ce week-end avec les deux shows de Bad Bunny, puis la série de seize concerts de Céline Dion en septembre et octobre prochains et les dix autres en mai. Alors que l’enseigne Plenitude trône depuis ce mercredi sur la façade de l’aréna, un gros travail a d’ores et déjà débuté et se poursuivra jusqu’en septembre, avant les concerts de Céline Dion, pour remplacer les milliers d’affiches, stickers et pancartes disséminés un peu partout.
Avec cette empreinte, Plenitude compte s’ancrer pleinement dans le paysage français des fournisseurs d’énergie face aux mastodontes EDF, Engie ou encore TotalEnergies. « C’est un marché très concurrentiel avec des acteurs historiques qui dominent le marché. Ce partenariat constitue un levier clé pour Plenitude afin d’accélérer notre notoriété », confie Mallorie Sia, directrice Go to market de Plenitude.
Changer le nom d’une salle devenue en moins de dix ans un lieu incontournable pour les plus grands shows musicaux parisiens, et plus largement français, risque de prendre du temps dans les habitudes. Car beaucoup semblent l’ignorer, mais le nom Paris La Défense Arena était issu d’un premier contrat de naming acté en 2017 avec Paris La Défense. Et comme pour sa rivale de l’est parisien, beaucoup continuent à l’appeler Bercy plutôt que l’Accor Arena.
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— Plenitude Arena (@plenitudearena) July 1, 2026
Plenitude va donc avoir le défi de faire entrer rapidement dans les esprits ce nouveau nom. « C’est un enjeu. On en a bien conscience. Nous allons travailler sur une grosse activation. Nous allons marteler pour relier notre marque à la salle », indique Mallorie Sia, qui admet que cela ne « se fera pas du jour au lendemain ». Plenitude mise beaucoup sur la résidence de Céline Dion pour se faire une place. « Ça va porter notre marque et notre visibilité », s’enthousiasme t-elle.
Et pour tenter d’imposer le plus rapidement possible cette nouvelle identité, Plenitude assure qu’un budget « conséquent » sera investi. Un budget sur lequel Plenitude reste très discrète, tout comme l’aréna, qui a refusé de communiquer le montant du contrat de naming.
En plus de donner son nom pour sept ans à l’aréna, Plenitude promet de nombreuses animations durant les concerts et autres événements afin de proposer des expériences aux spectateurs au sein de la salle. Plenitude pourra également bénéficier d’un showroom dans l’enceinte pour y inviter ses salariés, ses partenaires, mais aussi faire gagner des places à ses clients.
Enfin, Plenitude devient le fournisseur d’électricité de la salle. « Nous allons fournir de l’énergie verte à la salle », assure Mallorie Sia. Le fournisseur italien va également installer des bornes de recharge électrique dans le parking de l’enceinte.
