La Paris La Défense Arena s’entoure d’un nouveau partenaire. La plus grande salle de spectacle d’Europe a annoncé avoir scellé une alliance avec Lidl. L’enseigne de soft discount, qui compte plus de 1 600 magasins en France, devient pour les trois prochaines années partenaire Platinum de la Paris La Défense Arena, aux côtés de Deezer, VandB et du centre Westfield Les 4 Temps / Cnit.
Décrit comme « structurant », ce partenariat va permettre à Lidl de bénéficier d’une forte visibilité sur les bandeaux LED et les écrans géants de l’enceinte lors des différents événements, d’activer des animations immersives dans les coursives de la salle, mais aussi de disposer d’une loge permettant d’accueillir collaborateurs, clients et partenaires de la chaîne de distribution allemande.
Dans un premier temps, ce partenariat sera activé à travers des jeux-concours exclusifs sur l’application Lidl Plus, permettant de remporter des invitations pour les plus grands spectacles. À terme, l’ambition de Lidl est d’enrichir l’expérience de ses clients via l’application et de leur ouvrir les portes d’événements exceptionnels. Grâce à un système de jeux-concours dédiés, l’application donnera accès à des expériences difficilement accessibles autrement : places offertes pour les concerts et spectacles les plus convoités, accès VIP privilégiés, ainsi que des moments d’immersion au cœur des plus grands événements culturels de l’Hexagone.
Pour John Paul Scally, président de Lidl France, ce partenariat « n’est pas qu’une question de visibilité, c’est une volonté d’accompagner les Français dans leurs moments de passion ». « Au-delà de notre rôle de distributeur, nous ambitionnons de devenir un véritable partenaire du mode de vie des Français. Nous voulons être présents là où leur cœur vibre et leur ouvrir les portes d’expériences qui, jusqu’ici, étaient souvent inaccessibles », ajoute Jassine Ouali, directeur exécutif clients de Lidl.
Cette signature réjouit la Paris La Défense Arena, inaugurée en 2017 et en cours de rachat par Live Nation. « Paris La Défense Arena est un lieu où les Français vivent leurs plus grandes émotions collectives. Accueillir Lidl comme partenaire est une évidence : nous partageons la même conviction que les moments qui rassemblent, qu’ils soient sportifs ou culturels, doivent être accessibles au plus grand nombre. Ensemble, nous voulons amplifier cette promesse », ajoute Frédéric Longuépée, président de la Paris La Défense Arena.
Paris La Défense compte de nombreux autres partenaires comme Adagio, HBO Max, Île-de-France Mobilités, XTB ou encore Transavia.
